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Auftrag zum Aufsatteln

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Marco Eisenack

Einst erster Mann an Bord von MUCBOOK – bricht mit der Crew noch immer gerne auf zu neuen Ufern der Medienwelt. Genießt dabei viel zu selten die schöne Aussicht, weil er so oft im Maschinenraum an den Motoren werkelt.

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Radlcorso durch die Innenstadt, Schnäppchenmärkte und Reifenflicktipps – Green City, helios und die SportKreativWerkstatt haben eine Mission. Sie sollen München zur “Fahrradmetropole Nr. 1” machen. Die Stadt lässt sich das Erreichen des Ziels einiges kosten:

In zwei Jahren will man für die Radl-Werbekampagne mehr als zwei Millionen Euro ausgeben. “Radln wird Kult(ur)” lautet das Motto der Initiative. “Mit einem innovativen Marketingkonzept soll München nicht nur durch den Ausbau der Fahrradwege und Informationen über das günstige, schnelle und gesunde Verkehrsmittel Fahrradmetropole Nr. 1 werden. Vielmehr soll auch ein Bewusstsein für eine neue „Münchner Radl-Kultur” geschaffen werden”, heißt es in der Rathausumschau.
In fünf Jahren soll der Radverkehr um 20 Prozent zunehmen.

Das Budget der Kampagne umfasst heuer 1,2 Millionen Euro und für nächstes Jahr weitere maximal 950.000 Euro. Das Geld soll größtenteils in Aktionen und Aktivitäten auf der Straße fließen, “die den Anspruch der Stadt untermauern, Fahrradmetropole Nr. 1 zu werden”, so der Pressetext. Die Kooperation aus Green City e.V., der Südtiroler Agentur für audiovisuelle Kommunikation helios und der Münchner Methoden-Experten von der SportKreativWerkstatt hat sich in einer europaweiten Ausschreibung gegen 62 Bewerber durchgesetzt.

Offizieller Auftakt der Kampagne ist die Radlnight am 24. April.